Strauss Zelnick a confirmé que la campagne marketing de Grand Theft Auto 6 ne ressemblera en rien à celle de GTA V. S’adressant à Variety après l’appel aux résultats de Take-Two le 21 mai, il a déclaré que la campagne débutait vers le 21 juin et reflétait la façon dont l’attention fonctionne aujourd’hui.
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21 juin, puis cinq mois pour le lancement
Le gros détail est la date de début. Zelnick a indiqué que le 21 juin, solstice d’été, serait le coup d’envoi approximatif, la bande-annonce 3 étant attendue sur les chaînes Rockstar à cette date. Avec un lancement confirmé pour le 19 novembre, cela laisse une piste d’environ cinq mois, et le dossier 10-K de Take-Two le confirme en indiquant un démarrage estival. Il s’agit d’une rupture délibérée par rapport à la construction longue et lente qui a défini le dernier jeu, et Zelnick a clairement indiqué que l’ancien manuel de jeu était en train d’être retiré.
GTA V a fonctionné pendant près de deux ans
La campagne de GTA V était un marathon. Il a duré un peu plus de 22 mois, depuis la première bande-annonce en novembre 2011 jusqu’à une seconde environ un an plus tard et jusqu’à son lancement en septembre 2013, en s’appuyant sur cinq bandes-annonces, spots télévisés, panneaux d’affichage, radio et couvertures imprimées pour garder le jeu devant les gens pendant près de deux années complètes. GTA 6 fait le contraire.
Le public fait le gros du travail maintenant
Rockstar n’a plus besoin de deux ans pour toucher qui que ce soit. Les chiffres des deux premières bandes-annonces racontent l’histoire :
- La bande-annonce 1 a dépassé les 200 millions de vues sur YouTube, soit la deuxième bande-annonce de jeu la plus regardée de tous les temps.
- La bande-annonce 2 a établi un record de divertissement, battu seulement cette année par la bande-annonce de Spider-Man : Brand New Day.
- Les réactions des fans, les pannes et les compilations de clips ont ajouté des milliards d’impressions supplémentaires
Zelnick a également mentionné les « partenariats d’influenceurs » et le « contenu natif des créateurs », ce qui suggère que les créateurs sélectionnés bénéficieront d’un accès anticipé avant la presse traditionnelle.
Une fenêtre plus courte est plus difficile à fuir
Il y a une raison pratique de faire court. Une campagne plus longue signifie plus de risques de fuites, de spoilers extraits de données et de séquences non autorisées, ce à quoi GTA 6 a déjà dû faire face. Une période serrée de cinq mois avec une poignée de battements planifiés est bien plus facile à contrôler qu’une période de 22 mois qui dépend de dizaines de partenaires détenant des embargos pendant près de deux ans.
Lorsque la campagne démarre, attendez-vous à ce qu’elle frappe fort et rapidement. Zelnick a admis que les attentes le perturbaient lui-même, et qu’une poussée aussi forte et compressée semble être le seul moyen approprié de lancer un jeu de cette taille.
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