Strauss Zelnick hat bestätigt, dass der Marketingschub für Grand Theft Auto 6 nichts mit dem von GTA V zu tun haben wird. Im Gespräch mit Variety nach der Telefonkonferenz von Take-Two am 21. Mai sagte er, die Kampagne beginne um den 21. Juni herum und spiegele wider, wie Aufmerksamkeit heute funktioniert.
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21. Juni, dann fünf Monate bis zum Start
Das große Detail ist das Startdatum. Zelnick verwies auf den 21. Juni, die Sommersonnenwende, als groben Auftakt, und zu diesem Zeitpunkt wird Trailer 3 auf den Kanälen von Rockstar erwartet. Da der Start für den 19. November bestätigt ist, verbleibt eine Laufzeit von etwa fünf Monaten, und Take-Twos 10-K-Einreichung untermauert dies, indem er auf einen Start im Sommer hindeutet. Es handelt sich um eine bewusste Abkehr vom langen, langsamen Aufbau, der das letzte Spiel auszeichnete, und Zelnick machte klar, dass das alte Spielbuch aufgegeben wird.
GTA V lief fast zwei Jahre
Die Kampagne von GTA V war ein Marathon. Es dauerte etwas mehr als 22 Monate, vom ersten Trailer im November 2011 über einen zweiten etwa ein Jahr später bis zur Veröffentlichung im September 2013, und stützte sich auf fünf Trailer, TV-Spots, Werbetafeln, Radio und Printcover, um das Spiel fast zwei volle Jahre lang vor den Augen der Menschen zu halten. GTA 6 macht das Gegenteil.
Die Schwerstarbeit übernimmt jetzt das Publikum
Rockstar braucht nicht mehr zwei Jahre, um jemanden zu erreichen. Die Zahlen aus den ersten beiden Trailern erzählen es:
- Trailer 1 erreichte über 200 Millionen YouTube-Aufrufe und war damit der am zweithäufigsten angesehene Gaming-Trailer aller Zeiten
- Trailer 2 stellte einen Unterhaltungsrekord auf, der nur in diesem Jahr vom Trailer zu Spider-Man: Brand New Day übertroffen wurde
- Fanreaktionen, Pannen und Clip-Zusammenstellungen sorgten für Milliarden weiterer Eindrücke
Zelnick erwähnte auch „Influencer-Partnerschaften“ und „Creator-Native-Content“, was darauf hindeutet, dass ausgewählte Creator einen frühen Zugang vor der traditionellen Presse erhalten.
Ein kürzeres Fenster ist schwieriger zu lecken
Es gibt einen praktischen Grund, die Dinge kurz zu halten. Eine längere Kampagne bedeutet mehr Chancen für Leaks, aus Daten gewonnene Spoiler und nicht autorisiertes Filmmaterial, womit GTA 6 bereits zu kämpfen hatte. Ein knapper Fünf-Monats-Lauf mit einer Handvoll geplanter Beats ist weitaus einfacher zu kontrollieren als ein 22-monatiger Tropfen, der davon abhängt, dass Dutzende Partner fast zwei Jahre lang Embargos verhängen.
Wenn die Kampagne startet, können Sie damit rechnen, dass sie hart und schnell eintrifft. Zelnick hat zugegeben, dass die Erwartungen sogar ihn verunsichern, und ein so lauter und komprimierter Vorstoß scheint der einzig richtige Weg zu sein, ein Spiel dieser Größe zu starten.
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