Une nouvelle série de publicités pour le Super Bowl suscite la conversation dans le monde de l’IA, et cette fois, les projecteurs sont braqués sur les publicités elles-mêmes. Alors que les outils d’intelligence artificielle courent pour gagner des utilisateurs, un acteur majeur utilise la plus grande scène du football pour s’attaquer à la décision commerciale controversée d’un rival. La campagne ne nomme pas directement les noms, mais le message semble difficile à manquer.
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Anthropic se moque de ChatGPT dans une nouvelle publicité pour le Super Bowl
Anthropic, l’équipe derrière le chatbot IA Claude, a fait tourner les têtes lors du Super Bowl LX avec une série de publicités qui semblaient avoir critiqué la décision d’OpenAI d’introduire des publicités dans les chats ChatGPT. Créés spécifiquement pour le grand match et publiés sur YouTube avant le coup d’envoi, les spots vendent Claude comme une alternative propre et sans publicité (via le Wall Street Journal).
Les publicités s’appuient sur un humour exagéré, montrant ce qui se passe lorsque des personnes en qui vous avez confiance se transforment soudainement en commerciaux. Dans un sketch, un thérapeute aide calmement un jeune homme à déballer les problèmes de sa relation avec sa mère, jusqu’à ce que le ton change brusquement. Sortie de nulle part, elle commence à promouvoir une application de rencontres et propose même de « créer un profil ».
Un autre spot est centré sur un jeune de 23 ans qui cherche un entraîneur personnel pour l’aider à élaborer un plan d’entraînement. Alors que le conseil commence à devenir sérieux, il prend un virage serré à gauche et se transforme en un argumentaire pour des semelles intérieures de chaussures destinées aux soi-disant « rois courts ». Les quatre publicités s’articulent autour du même slogan : «Les publicités arrivent sur l’IA. Mais pas pour Claude.»
Cela ressemble à une critique de la récente confirmation d’OpenAI selon laquelle la publicité sera introduite dans ChatGPT, affectant même certains utilisateurs payants. Cette décision a fait sourciller, d’autant plus que le PDG d’OpenAI, Sam Altman, avait décrit les publicités comme une alternative finale.
Le moment choisi par Anthropic pour lancer cette campagne n’est pas non plus accidentel. OpenAI a ressenti la chaleur ces derniers temps, d’autant plus que les nouvelles versions de ChatGPT n’ont pas apporté le grand bond en avant en termes de performances que de nombreux utilisateurs espéraient.
Initialement rapporté par Rishabh Shandilya sur Mandatory.
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