YouTube TV a lancé une nouvelle fonctionnalité qui allonge la durée des annonces et empêche les utilisateurs de les ignorer. Google serait en train de déployer de nouveaux spots de 30 secondes incontournables sur son application télévisée. En termes plus simples, pour éviter ce problème, les utilisateurs doivent s’abonner à YouTube Premium.
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YouTube TV propose une nouvelle mise à jour publicitaire incontournable
Les publicités YouTube TV dureront 30 secondes et ne pourront pas être ignorées. Selon Google, cette décision vise spécifiquement l’expérience télévisuelle de YouTube, car les téléspectateurs l’ont comparée à la télévision. Google a expérimenté des formats publicitaires qui imitent les coupures publicitaires télévisées (via Dexerto).
Selon le géant américain de la technologie, le format publicitaire plus long permet aux annonceurs de toucher plus efficacement leur clientèle cible, qui consomme du contenu dans un cadre plus détendu. « L’IA de Google optimise de manière dynamique les formats d’annonces bumper de 6 secondes, standard de 15 secondes et non désactivables de 30 secondes CTV uniquement, garantissant que votre campagne atteint la bonne audience au bon moment.
Cette décision consolide l’attention croissante de YouTube de Google sur les écrans de télévision. Le géant de la technologie s’est rendu compte que les téléspectateurs préfèrent l’application YouTube sur leurs téléviseurs intelligents et leurs appareils de streaming plutôt que sur leurs téléphones et ordinateurs portables. Notamment, la société de recherche financière MoffettNathanson a même déclaré YouTube le « nouveau roi de tous les médias » après avoir révélé qu’il avait généré un chiffre d’affaires estimé à 62 milliards de dollars l’année dernière, dépassant Disney (via The Hollywood Reporter).
En février, YouTube a annoncé qu’il déplaçait certaines fonctionnalités auparavant exclusives à Premium vers son niveau d’abonnement moins cher, Premium Lite, à 7,99 $. Cependant, cela ne sert qu’à consoler les téléspectateurs frustrés par les publicités longues et incontournables et par la pression psychologique nécessaire pour passer à YouTube Premium.
Un fan a commenté : «L’objectif est donc de faire en sorte que YouTube ressemble davantage à la télévision par câble, exactement ce à quoi tout le monde a quitté la télévision par câble pour s’échapper. Trente secondes de votre vie, pris en otage, chaque vidéo, à moins que vous ne payiez. Ils n’ont pas amélioré YouTube. Ils ont simplement rendu plus difficile de quitter.»
Un autre fan a écrit : «Nous regardions littéralement YouTube pour échapper aux publicités. Maintenant, nous sommes obligés de payer pour nous en débarrasser. Avant, YouTube était gratuit, mec.»
Initialement rapporté par Anwaya Mane sur Mandatory.
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