Strauss Zelnick ha confirmado que el impulso de marketing de Grand Theft Auto 6 no se parecerá en nada al de GTA V. En declaraciones a Variety después de la llamada de resultados de Take-Two del 21 de mayo, dijo que la campaña comienza alrededor del 21 de junio y refleja cómo funciona la atención hoy.
Contenido
21 de junio, luego cinco meses para el lanzamiento.
El gran detalle es la fecha de inicio. Zelnick señaló el 21 de junio, el solsticio de verano, como el inicio brusco, y se espera el tráiler 3 en los canales de Rockstar para entonces. Con el lanzamiento confirmado para el 19 de noviembre, eso deja una pista de aproximadamente cinco meses, y la presentación 10-K de Take-Two respalda esto al señalar un comienzo en el verano. Es una ruptura deliberada con la construcción larga y lenta que definió el último juego, y Zelnick dejó claro que el viejo libro de jugadas se está retirando.
GTA V estuvo en funcionamiento durante casi dos años
La campaña de GTA V fue una maratón. Duró poco más de 22 meses, desde el primer avance en noviembre de 2011 hasta un segundo aproximadamente un año después y hasta su lanzamiento en septiembre de 2013, apoyándose en cinco avances, anuncios de televisión, vallas publicitarias, radio y portadas impresas para mantener el juego frente a la gente durante casi dos años completos. GTA 6 está haciendo lo contrario.
El público hace el trabajo pesado ahora
Rockstar ya no necesita dos años para llegar a nadie. Los números de los dos primeros avances cuentan la historia:
- El tráiler 1 superó los 200 millones de visitas en YouTube, el segundo tráiler de juegos más visto de la historia.
- El tráiler 2 estableció un récord de entretenimiento, superado sólo este año por el tráiler de Spider-Man: Brand New Day
- Las reacciones de los fans, las averías y las compilaciones de clips agregaron miles de millones de impresiones más.
Zelnick también mencionó “asociaciones de influencers” y “contenido nativo de creadores”, lo que sugiere que los creadores seleccionados obtendrán acceso temprano antes que la prensa tradicional.
Una ventana más corta es más difícil de filtrar
Hay una razón práctica para ser breve. Una campaña más larga significa más posibilidades de filtraciones, spoilers de datos extraídos y metraje no autorizado, algo con lo que GTA 6 ya tuvo que lidiar. Una racha ajustada de cinco meses con un puñado de operaciones planificadas es mucho más fácil de controlar que un goteo de 22 meses que depende de que docenas de socios mantengan embargos durante la mayor parte de dos años.
Cuando la campaña comience, espere que tenga un impacto fuerte y rápido. Zelnick ha admitido que las expectativas lo inquietan incluso a él, y un empujón tan fuerte y comprimido parece la única forma adecuada de lanzar un juego de este tamaño.
Acerca del autor
