Strauss Zelnick confirmou que o impulso de marketing de Grand Theft Auto 6 não se parecerá em nada com o de GTA V. Falando à Variety após a teleconferência de resultados da Take-Two em 21 de maio, ele disse que a campanha começa por volta de 21 de junho e reflete como a atenção funciona hoje.
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21 de junho, cinco meses para o lançamento
O grande detalhe é a data de início. Zelnick apontou 21 de junho, o solstício de verão, como o pontapé inicial, com o Trailer 3 esperado nos canais da Rockstar nessa época. Com o lançamento confirmado para 19 de novembro, isso deixa uma pista de cerca de cinco meses, e o registro 10-K da Take-Two confirma isso apontando para o início do verão. É uma ruptura deliberada da construção longa e lenta que definiu o último jogo, e Zelnick deixou claro que o antigo manual está sendo retirado.
GTA V durou quase dois anos
A campanha de GTA V foi uma maratona. Ele durou pouco mais de 22 meses, desde o primeiro trailer em novembro de 2011 até um segundo aproximadamente um ano depois e até o lançamento em setembro de 2013, contando com cinco trailers, comerciais de TV, outdoors, rádio e capas impressas para manter o jogo na frente das pessoas por quase dois anos inteiros. GTA 6 está fazendo o oposto.
O público faz o trabalho pesado agora
A Rockstar não precisa mais de dois anos para alcançar ninguém. Os números dos dois primeiros trailers contam a história:
- O trailer 1 ultrapassou 200 milhões de visualizações no YouTube, o segundo trailer de jogo mais assistido de todos os tempos
- O trailer 2 estabeleceu um recorde de entretenimento, batido apenas este ano pelo trailer de Homem-Aranha: Brand New Day
- As reações dos fãs, análises e compilações de clipes adicionaram bilhões de impressões a mais
Zelnick também mencionou “parcerias com influenciadores” e “conteúdo nativo do criador”, o que sugere que os criadores selecionados terão acesso antecipado antes da imprensa tradicional.
Uma janela mais curta é mais difícil de vazar
Há uma razão prática para manter as coisas curtas. Uma campanha mais longa significa mais chances de vazamentos, spoilers extraídos de dados e filmagens não autorizadas, algo com que GTA 6 já teve que lidar. Um período apertado de cinco meses com um punhado de batidas planejadas é muito mais fácil de controlar do que um gotejamento de 22 meses que depende de dezenas de parceiros mantendo embargos durante quase dois anos.
Quando a campanha começar, espere que ela atinja forte e rapidamente. Zelnick admitiu que as expectativas perturbam até ele, e um empurrão tão alto e comprimido parece a única maneira adequada de lançar um jogo deste tamanho.
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