Strauss Zelnick ha confermato che il marketing di Grand Theft Auto 6 non assomiglierà per niente a quello di GTA V. Parlando con Variety dopo la conferenza sugli utili di Take-Two del 21 maggio, ha detto che la campagna inizierà intorno al 21 giugno e riflette il modo in cui funziona l’attenzione oggi.
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21 giugno, poi cinque mesi per il lancio
Il grande dettaglio è la data di inizio. Zelnick ha indicato il 21 giugno, il solstizio d’estate, come il calcio d’inizio approssimativo, con il Trailer 3 atteso sui canali Rockstar in quella data. Con il lancio confermato per il 19 novembre, resta una passerella di circa cinque mesi, e il documento 10-K di Take-Two lo conferma indicando un inizio estivo. È una pausa deliberata dalla costruzione lunga e lenta che ha definito l’ultimo gioco, e Zelnick era chiaro che il vecchio playbook sarebbe stato ritirato.
GTA V è durato quasi due anni
La campagna di GTA V è stata una maratona. È durato poco più di 22 mesi, dal primo trailer nel novembre 2011 al secondo circa un anno dopo fino al lancio nel settembre 2013, appoggiandosi su cinque trailer, spot televisivi, cartelloni pubblicitari, radio e copertine stampate per mantenere il gioco davanti alle persone per quasi due anni interi. GTA 6 sta facendo il contrario.
Adesso è il pubblico a fare il lavoro pesante
Rockstar non ha più bisogno di due anni per raggiungere nessuno. I numeri dei primi due trailer raccontano la storia:
- Il trailer 1 ha superato i 200 milioni di visualizzazioni su YouTube, diventando il secondo trailer di gioco più visto di sempre
- Il trailer 2 ha stabilito un record di intrattenimento, battuto solo quest’anno dal trailer di Spider-Man: Brand New Day
- Le reazioni dei fan, i resoconti e le raccolte di clip hanno aggiunto miliardi di impressioni in più
Zelnick ha anche menzionato “partnership con influencer” e “contenuti nativi dei creatori”, il che suggerisce che i creatori selezionati avranno un accesso anticipato prima della stampa tradizionale.
Una finestra più corta è più difficile da perdere
C’è una ragione pratica per mantenere le cose brevi. Una campagna più lunga significa più possibilità di fughe di notizie, spoiler estratti da dati e filmati non autorizzati, qualcosa con cui GTA 6 ha già dovuto fare i conti. Una corsa serrata di cinque mesi con una manciata di ritmi pianificati è molto più facile da controllare di una flebo di 22 mesi che dipende da dozzine di partner che mantengono embarghi per gran parte dei due anni.
Quando la campagna si avvia, aspettati che colpisca duramente e velocemente. Zelnick ha ammesso che le aspettative turbano anche lui, e una spinta così forte e compressa sembra l’unico modo adatto per lanciare un gioco di queste dimensioni.
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