Por qué las colaboraciones de marcas de juegos son tan populares

Los enlaces de productos no son nuevos. Cualquiera que haya vivido los años 90 puede atestiguar el constante aluvión de sus estrellas favoritas de cine y televisión que están dispuestos a firmar un cheque. Pero en los últimos años esta atención se ha centrado en los juegos, con algunas colaboraciones extrañas (y menos inteligentes) que han convertido los juegos en vallas publicitarias interactivas. A veces, literalmente. Este cambio solo se ha acelerado a medida que nuestra capacidad para caminar libremente al aire libre y visitar cines y centros comerciales ha disminuido. Pero, ¿cuál es el valor de una colaboración de juegos de todos modos?

Los experimentos iniciales con la publicidad en los juegos agregaron muy poco valor para los jugadores, aparte de servir para difuminar un poco la línea con el mundo real. Algunos ejemplos tempranos incluyen vallas publicitarias de Verizon, autos Ford y Lincoln e incluso baterías Energizer esparcidas por el thriller sobrenatural de 2010 de Remedy Alan Wake. Casi todos estos son anuncios hilarantemente malos, ya que Wake está constantemente sin señal de teléfono, choca varios autos y agota un paquete completo de baterías en segundos cuando enfoca su antorcha en enemigos oscuros. Pero esto fue simplemente la colocación de productos de marcas pequeñas, un precursor de los tipos de colaboraciones que vemos ahora.

En el último mes, las mega-franquicias propiedad de Disney como Star Wars y Marvel se han insertado en algunos de los universos más duraderos de los juegos: el Simverse y cualquier realidad alternativa en la que se esté convirtiendo Fortnite. El primero está muy lejos de los primeros intentos de EA de ‘agregar valor’ a sus juegos para los jugadores, que consistían en paquetes de ropa de H&M que se podían comprar con dinero real (un movimiento que llevó a uno de los artículos más icónicos de todos). de periodismo de juegos, RIP PC Zone). El paquete Star Wars: Journey To Batuu para Los Sims 4 agrega un destino completo, nuevos cosméticos, nueva arquitectura de edificios y muebles, todo basado en una de las series de películas más grandes del mundo. Sin embargo, el paquete no está exento de peculiaridades, ya que los fanáticos se han quejado de la implementación bastante … extraña de nuevas razas alienígenas en el diseñador Create-A-Sim del juego.

Medias y guantes alienígenas, ¡las últimas novedades de este otoño!

© EA / EnglishSimmer

Para no quedarse atrás por sí mismo, Disney también dio el visto bueno para que esta temporada de Fortnite se fusionara con Marvel, otro movimiento ligeramente controvertido entre los fanáticos de la enrevesada tradición de Fortnite, que afirman se ha tirado por la ventana a favor de la colaboración. The Nexus War (o Fortnite Battle Royale Capítulo 2: Temporada 4, en el nombre oficial cada vez más extenso del juego) permite a los jugadores desbloquear Iron Man, Storm, Mystique, Dr Doom, Groot y She-Hulk a través del pase de batalla de temporada, y Wolverine está a punto de para encender.

Además, todo esto es completamente canónico con las ya complicadas líneas de tiempo de Marvel. En Wolverine # 5 de la semana pasada, una sola página adicional del cómic muestra al gruñón con los nudillos de un cuchillo que se transmite a Fortnite a través del familiar puente del arco iris, antes de ser devuelto instantáneamente, con el rostro cubierto de sangre, jurando sobre lo que acababa de suceder. Estamos dispuestos a apostar que decapitó al alcalde Durrburger, poniendo fin a su terrible reinado.

Una página extra de Wolverine # 5 que representa a nuestro héroe malhablado siendo enviado a un juego para niños.

© Marvel

Pero, ¿qué hacen exactamente estos acuerdos además de servir como extrañas piedras de toque culturales para recordar? A pesar de su ejecución un poco más matizada en estos días, las colaboraciones de juegos siguen siendo los anuncios de colocación de productos de los que han evolucionado. La demografía relacionada con los juegos siempre ha sido bastante buscada, pero con la disminución de las audiencias de los medios tradicionales de publicación de anuncios (las suscripciones a periódicos y revistas han disminuido, menos personas ven televisión en vivo, la asistencia al cine está disminuyendo lentamente), los jugadores son aún más objetivo codiciado.

Si bien la demografía de los jugadores se ha centrado tradicionalmente en los hombres jóvenes, un número cada vez mayor de mujeres se ha unido a sus filas y, en algunos formatos, se divide en partes iguales. La edad también se ha inclinado hacia arriba, a medida que los jugadores de primera generación crecen y se quedan con el pasatiempo. La importancia de esto es que los grupos demográficos de mayor edad tienen más ingresos disponibles, lo que hace que los intentos de llegar a ellos a través del juego sean una empresa mucho más rentable. Eso explica la gran cantidad de marcas no endémicas (fuera de la industria del juego y la esfera tecnológica) que se incorporan a los deportes electrónicos y los juegos para estar al frente de su mercado principal.

Pero hay una salsa extra especial que hace que las colaboraciones de juegos sean más que simples comerciales que juegas (o piezas extrañas de la cultura pop efímera, como el anuncio japonés anterior para la conexión de Mercedes de Mario Kart). El secreto es que se vuelven más que la suma de sus partes. Si toma dos marcas exitosas (como Fortnite y Marvel) y las combina, entonces no solo obtendrá fanáticos de que una se haga de la otra. Obtienes una experiencia única exclusiva de la colaboración, la naturaleza limitada en el tiempo de esto fomenta la discusión, que puede llegar a personas que inicialmente ni siquiera estaban al tanto de la colaboración.

La parte final de la ecuación es un poco de genio psicológico, en el sentido de que asociar una marca desconocida con un conocido favorecido colorea lo que no está familiarizado con la afinidad de lo familiar. Porque algo que te gusta le gusta otra cosa entonces quizás también te debería gustar. Resulta que a los humanos realmente les gusta el tribalismo.

Entonces, la trinidad de nuevas audiencias, la emoción de un evento y una mayor lealtad a la marca hacen que las colaboraciones de juegos sean prospectos extremadamente lucrativos, para aquellos que pueden pagarlas. No hay ningún secreto sobre por qué solo ves corporaciones masivas involucradas en estos acuerdos, el dinero involucrado te hará llorar. Pero eso es marketing, cariño.

¿Eres fanático de las colaboraciones de videojuegos? ¿Qué colaboraciones de juegos crees que se han hecho particularmente bien? Háznoslo saber en los comentarios.

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