Coca Cola j’espérais que c’était celui de cette année Annonce de vacances alimentée par l’IA serait finalement celui qui convaincra tout le monde. Malheureusement, pour eux, la réaction ressemble beaucoup au retour de flamme de l’année dernière, montrant que même un message brillant et remanié « Les vacances arrivent » ne peut pas échapper au drame lorsque l’IA et la créativité continuent de se heurter.
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Le créateur de publicités Coca-Cola AI répond aux réactions négatives
Jason Zada, le fondateur du studio d’IA Secret Level, savait que la publicité de Noël de Coca-Cola de cette année allait susciter des émotions, surtout après les réactions mitigées de la dernière fois. Même avec une technologie améliorée et un look plus épuré, les artistes l’ont toujours rejeté.
Sur X (anciennement Twitter), l’artiste conceptuel Reid Southen a qualifié le spot de « poubelle stupide et laide », tandis que l’illustratrice Karla Ortiz a demandé aux fans de le boycotter, et l’animateur et écrivain Alex Hirsch a une fois de plus averti que les outils d’IA mettaient en danger les moyens de subsistance des vrais artistes. Quant à Zada, il n’est pas choqué et il affirme avoir vu tout cela venir.
Le réalisateur lauréat d’un Emmy a déclaré au Hollywood Reporter que la plupart des gens ont une idée fausse de la manière dont la publicité de Coca-Cola pour les fêtes a été réalisée. «Il ne s’agit pas simplement de dire une série de mots et d’appuyer sur des boutons. J’espère que les gens pourront le voir. Nous effectuons beaucoup de réglages, beaucoup de choses très spécifiques pour rendre l’animation semblable à l’animation traditionnelle.»
De plus, une vingtaine d’artistes ont travaillé sur le projet. Ils ont conçu des personnages, esquissé des idées et même ajouté des touches dessinées à la main au Père Noël créé par l’IA. Selon Zada, l’IA est un outil puissant qui aide les petites équipes créatives à évoluer « au rythme de la culture ». Au lieu de passer des mois sur une seule annonce de vacances, son équipe l’a réalisée en moins d’un mois. Ils ont même livré plusieurs itérations, dont une version de 90 secondes.
Jason Zada a également mis fin à l’idée selon laquelle l’IA arnaque automatiquement les artistes. Selon lui, chaque grand saut technologique, depuis les premiers effets visuels jusqu’aux logiciels 3D d’aujourd’hui, a déclenché la même panique au début. Cependant, au fil du temps, ces outils ont fini par créer davantage d’emplois, et non moins, et l’IA fera de même.
«Il y avait des modélistes et des peintres qui avaient peut-être moins de travail avec l’arrivée des ordinateurs, mais cela a créé un tout nouveau marché qui employait beaucoup plus de personnes que le modèle traditionnel», a-t-il déclaré.
Zada a en outre défendu la publicité des Fêtes 2025 de Coca-Cola. Il a conclu : «Avec notre nouvelle publicité, nous parcourons le monde et voyons des animaux de différentes parties du monde. Nous mettons du bonheur sur les visages, des sourires sur les visages. Pourquoi seriez-vous en colère contre quelque chose comme ça ?»
Initialement rapporté par Rishabh Shandilya sur Mandatory.
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