Coca Cola speravo che fossero quest’anno Annuncio festivo basato sull’intelligenza artificiale sarebbe finalmente quello che conquista tutti. Sfortunatamente, per loro, la reazione assomiglia molto al contraccolpo dell’anno scorso, dimostrando che anche un brillante e rinnovato messaggio «Holidays Are Coming» non può sfuggire al dramma quando l’intelligenza artificiale e la creatività continuano a scontrarsi.
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Il creatore di annunci AI di Coca-Cola affronta la reazione negativa
Jason Zada, il fondatore dello studio di intelligenza artificiale Secret Level, sapeva che la pubblicità natalizia della Coca-Cola di quest’anno avrebbe suscitato sentimenti, soprattutto dopo le reazioni contrastanti dell’ultima volta. Anche con la tecnologia aggiornata e un aspetto più pulito, gli artisti lo rifiutavano ancora.
Su X (ex Twitter), il concept artist Reid Southen ha definito lo spot «stupida, brutta spazzatura», mentre l’illustratrice Karla Ortiz ha chiesto ai fan di boicottarlo, e l’animatore e scrittore Alex Hirsch ha avvertito ancora una volta che gli strumenti di intelligenza artificiale mettono a rischio il sostentamento dei veri artisti. Quanto a Zada, non è scioccato e afferma di aver previsto tutto questo.
Il regista vincitore dell’Emmy ha dichiarato all’Hollywood Reporter che la maggior parte delle persone ha un’idea sbagliata su come è stata realizzata la pubblicità natalizia della Coca-Cola. «Non si tratta semplicemente di pronunciare una serie di parole e premere pulsanti. Spero che la gente possa vederlo. Effettuiamo molte regolazioni, molte cose molto specifiche per rendere l’animazione proprio come l’animazione tradizionale.»
Inoltre, circa 20 artisti hanno lavorato al progetto. Hanno progettato personaggi, abbozzato idee e persino aggiunto tocchi disegnati a mano al Babbo Natale creato dall’intelligenza artificiale. Secondo Zada, l’intelligenza artificiale è uno strumento potente che aiuta i piccoli team creativi a muoversi “alla velocità della cultura”. Invece di dedicare mesi a un annuncio per le festività, il suo team lo ha completato in meno di un mese. Hanno anche fornito più iterazioni, inclusa una versione da 90 secondi.
Jason Zada ha anche respinto l’idea che l’intelligenza artificiale freghi automaticamente gli artisti. A suo avviso, ogni grande salto tecnologico, dai primi effetti visivi ai software 3D di oggi, all’inizio ha scatenato lo stesso panico. Tuttavia, nel tempo, questi strumenti hanno finito per creare più posti di lavoro, non meno, e l’intelligenza artificiale farà lo stesso.
«C’erano modellisti e pittori che ora forse avevano meno lavoro con l’avvento dei computer, ma si creò un mercato completamente nuovo che impiegava molte più persone rispetto al modello tradizionale», ha affermato.
Zada ha difeso ulteriormente la pubblicità delle festività 2025 della Coca-Cola. Ha concluso: «Con il nostro nuovo spot, andiamo in giro per il mondo e vediamo animali provenienti da diverse parti del mondo. Mettiamo la felicità sui volti, i sorrisi sui volti. Perché dovresti arrabbiarti per qualcosa del genere?»
Segnalato originariamente da Rishabh Shandilya su Mandatory.
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