Los juegos han cambiado mucho a lo largo de los años, pasando de ser una actividad especializada para niños a un fenómeno global masivo que ha influido en la cultura que los rodea. Dado que las películas y series de televisión sobre juegos comienzan a convertirse en la nueva normalidad, es posible que pronto también veamos un impulso para los anuncios en los juegos de PC. Los nuevos planes comerciales de publicidad de EA ya apuntan a eso, y ahora el jefe del negocio publicitario de EA quiere que los desarrolladores adopten los anuncios en el juego y comiencen a integrarlos para no sentirse obligados a los jugadores.
El jefe de publicidad de EA no quiere que los anuncios en el juego «frustren a los jugadores»
En una entrevista reciente con The Game Business, el jefe de publicidad de EA, Alexander Dao, habló extensamente sobre las integraciones de publicidad en juegos futuros. El ejecutivo habló con gran entusiasmo sobre la gran oportunidad que representa la publicidad in-game dentro de los juegos de PC y consolas. Además de eso, también quiere que los anuncios no parezcan forzados.
«Tiene que tener sentido para el juego. Es más fácil imaginar cómo se ve eso en los deportes porque lo que realmente intentas hacer es reflejar la experiencia del mundo real. Pero si tiramos del hilo de… ¿cómo entendemos realmente lo que quieren los jugadores? ¿La progresión? ¿Y pueden las marcas ser parte de esa experiencia?». dijo Tao.
Él continuó, «Si se hace apropiadamente, con las marcas correctas, con el título correcto y una comprensión de lo que los jugadores quieren en última instancia, puede impulsar ese tipo de experiencia. Pero hay un poco de matices título por título para asegurar que lo estás haciendo bien y no se siente aleatorio».
Por citar un ejemplo, Dao describió lo bien que la colaboración con el entrenador en Los Sims recibió comentarios positivos de los jugadores. “Lo que hicimos con Coach fue democratizar el acceso a sus productos en la comunidad de Los Sims. [Coach] no quería que fuera un producto pago [in the game]. Solo querían lanzar toda su línea de productos, presentarla a la comunidad y sorprenderlos y deleitarlos. Cuando hicimos eso, las redes sociales explotaron. Todo el mundo hablaba de ello”explicó Dao.
Los nuevos planes de negocio publicitario de EA ya se habían anunciado anteriormente y giraban en torno a la publicidad dentro de sus juegos deportivos. EA planea utilizar recursos del juego como vallas publicitarias, paneles laterales de televisión, ropa y mucho más para integrar anuncios. Por ejemplo, Rockstar Games ha tenido anuncios falsos durante años en los juegos de GTA, y GTA 6 también los tendrá. Reemplazarlos con marcas reales en el mundo real no sería una gran molestia.
Esto permitirá a EA intercambiar la marca que puja por ella, como agregar una marca de ropa a un activo de ropa del juego. 007 First Light también agregó muchas marcas a sus juegos sin problemas, lo que no se sintió forzado.
Sin embargo, Alexander se da cuenta de que es mucho más fácil trabajar con juegos de deportes que con otros géneros. Según él, para que esto suceda en los juegos, los desarrolladores deben adoptar los anuncios y comenzar a integrarlos como parte de un diseño narrativo.
Lo único que espero de todo esto es que la publicidad del juego no llegue al nivel de “The Truman Show”. No quiero que mis personajes del juego se vuelvan repentinamente hacia la pantalla para hablar de «Cheetos» mientras están…