Después de omitir el año pasado debido a la pandemia, el E3 regresará oficialmente en 2021 con un programa en línea gratuito que se realizará del 12 al 15 de junio. Los organizadores dicen que se esperan participantes como Microsoft, Ubisoft, Take-Two y Nintendo. E3 es el evento de marketing más grande en el calendario de la industria de los juegos, pero el año pasado sus organizadores no organizaron un reemplazo en línea después de que la pandemia descartara un programa en persona, lo que provocó una expansión de alternativas no afiliadas de editores y medios de comunicación durante semanas Nunca pensé que lo diría, pero me perdí el E3. Por favor, sálvanos del interminable NotE3.

El anuncio de hoy dice que sí, las conferencias de prensa en vivo están de vuelta con la transmisión de cuatro días. También señala que el E3 2021 “será una experiencia digital renovada e hiper-comprometida”, por lo que es bueno ver que no han perdido ese estilo E3 para palabras elegantes que no revelan nada. Un comunicado de prensa agrega que tienen “compromisos iniciales de Nintendo, Xbox, Capcom, Konami, Ubisoft, Take-Two Interactive, Warner Bros. Games y Koch Media”, y esperan más.

“Durante más de dos décadas, E3 ha sido el lugar principal para mostrar lo mejor que la industria de los videojuegos tiene para ofrecer, mientras une al mundo a través de los juegos”, dijo Stanley Pierre-Louis, presidente de la Entertainment Software Association. “Estamos haciendo que el E3 de este año se convierta en un evento más inclusivo, pero aún buscaremos entusiasmar a los fanáticos con importantes revelaciones y oportunidades de información privilegiada que hagan de este evento el escenario central indispensable para los videojuegos”.

La ESA añade que “[look] Estoy deseando volver a estar juntos para celebrar el E3 2022 en persona. “Me suena más a una esperanza que a un compromiso.

Claro, E3 es una gran explosión de marketing, pero el marketing sucederá de todos modos. Y definitivamente tomaré un evento de marketing de cuatro días durante meses de eventos de marketing que muestran en gran parte los mismos juegos y avances. Los eventos de reemplazo de NotE3 fueron logros impresionantes, especialmente dados los plazos en los que se organizaron, pero en general fueron demasiado para mí. NotE3 era demasiado largo y se extendía demasiado delgado. El E3 es divertido en parte porque me atrae con cuatro días de ruidos fuertes y colores brillantes, luego se desvanece como un carnaval maldito dejando solo carteles andrajosos flotando en el viento.

No creo que el E3 reemplace todos los eventos que surgieron para completar el 2021, eso sí. Los editores se dieron cuenta claramente de los beneficios de elegir cuándo y dónde ejecutar sus propias exhibiciones, logrando dominar la atención y los titulares durante días en lugar de que sus anuncios y avances se vieran en un cubo gigante con todos los demás. De todos modos, las cosas iban en esa dirección antes de 2020, y varias grandes empresas ya se habían retirado en años anteriores. E3 todavía tiene valor como nombre y un ancla para el marketing del año, pero creo que disminuirá irrecuperablemente después de omitir el E3 2020. La ESA había planeado revitalizar el E3 en 2020 parcialmente al convertir el evento de la industria en un público aún más evento y espectáculo. En cambio, se sentaron.