Canto de Carissa: as classificações estão mortas. Viva o espectador real.

Aqui está um pequeno fato divertido para arruinar seu café da manhã: o destino do seu programa de TV favorito ainda depende de um número retirado de 42.000 famílias.

É isso. Dos mais de 120 milhões de famílias americanas, a Nielsen mostra menos de 0,04% e depois diz aos anunciantes: «Sim, é isso que a América está assistindo».

Exceto – torção da trama – essas famílias nem são recrutadas porque Assista TV. Eles são escolhidos porque eles ter uma TV. Animal totalmente diferente. É assim que você acaba com um sistema que pensa que o alienígena residente não existe porque as 42.000 famílias que Nielsen arrancaram de um chapéu não estavam sintonizadas.

Ah, e para o registro? O próprio site da Nielsen afirma: «As classificações são a porcentagem de telespectadores de TV nos EUA que sintonizaram um programa específico». Bonito, mas não.

Não são os espectadores – são 42.000 famílias recrutadas com TVs, escaladas para fingir É o público dos EUA. Imagine se medissemos o streaming da mesma maneira, usando apenas uma lasca de famílias que tinham wifi. Netflix iria se revoltar.

E anunciantes? Não me inicie.

Eles estão perseguindo o 18–49 Demo Desde a Idade da Pedra, como se fosse o único grupo que compra creme dental. Odeio quebrar isso para eles, mas a lealdade à marca está morta, e minha carteira da geração X ainda funciona muito bem.

Na verdade, funciona horas extras – eu troco de marcas como trocar de listas de reprodução e gasto dinheiro como se estivesse queimando um buraco nas minhas mãos. Mas porque tenho mais de 54 anos, não conto. Sistema legal, pessoal.

Aqui está a coisa: Todos os espectadores da TV são importantes. As demos mais jovens são importantes. As demos mais antigas são importantes. As pessoas assistindo nos iPads durante sua matéria de trajeto.

Os fãs que tocam episódios ao vivo, inundam o Reddit com teorias e aparecem na fanática da TV para discutir nos comentários? Eles também importam. Se você investiu seu tempo em um programa, são os anunciantes do público que devem se preocupar. Período.

E vamos falar sobre os shows que se queimam por esse absurdo. A NBC encontrou claramente uma audiência – você podia vê -lo na conversa, no noivado, na maneira como as pessoas apareciam toda semana.

Mas como as famílias de fantasia de Nielsen não refletiam essa realidade, ela é agrupada na pilha «talvez não esteja funcionando». O mesmo acontece com o residente Alien, o caminho para casa e muitos outros shows que realmente têm fãs leais.

Os dados dizem invisíveis, mas os fãs dizem o contrário. Adivinha quem está certo?

Enquanto isso, a TV de transmissão está em uma seca criativa. Se você viu um processual, viu dez. Shows de policiais, shows de bombeiros, shows de médicos – todas as cópias de carbono, apenas com uniformes ligeiramente diferentes.

E enquanto estamos nisso, vamos falar sobre o absurdo de comparar streaming versus transmissão. Números de streaming são relatados em minutos vistos. A transmissão é relatada em espectadores.

Mas se você realmente se converter? Esses números de transmissão «meh» de repente parecem gigantescos. Pegue o Big Brother: 3,1 milhões de espectadores sintonizando 32 episódios aos 42 minutos cada. Isso é mais de 4,1 bilhões de minutos Visto em uma única temporada.

Se a Netflix relatasse esses números, eles estariam gritando dos telhados. Mas na transmissão? É descartado como «apenas 3,3 milhões de espectadores». Maçãs, conheça laranjas.

Então, como corrigimos essa bagunça? Pare de fingir que é 1995 e comece a medir o mercado de visualização real:

• Espectadores, não famílias. Rastrear logins autenticados, uso de aplicativos e métricas de TV inteligente. Quem está realmente assistindo? É isso que conta.
• Expandir a demonstração. A geração X e os boomers ainda estão colados na tela – e estão gastando. Ignorá -los não é apenas envelhecido, é financeiramente estúpido.
• Engajamento são dados. O zumbido das mídias sociais, o tráfego do site e a atividade dos fãs são uma prova em tempo real da paixão. Esse é um melhor preditor de longevidade do que um pontinho na caixa antiquada de Nielsen.
• Abordagem híbrida. Misture números de streaming e engajamento com um real amostra representativa de famílias. Não pendure o setor em 42 mil pessoas que podem ou nem se importar com a TV.
• Faça a nomeação a TV Matter novamente. O pitt nos mostrou o público vai Reúna -se semanalmente se você der um motivo. Cliffhangers, Watercooler Buzz, teorias de fãs compartilhadas – tudo ainda está lá, esperando para ser tocado. Pare de agendar a TV como o ruído de fundo e comece a programá -lo como um evento.

A TV não é mais exatamente o que acontece em uma caixa na sua sala às 20h de uma quinta -feira. Está em toda parte, o tempo todo, através de gerações e dispositivos.

Os anunciantes que continuam apostando em estatísticas empoeiradas e demos desatualizados estão jogando dinheiro fora. As redes que cancelam os programas com base em números falsos estão cortando suas próprias pernas.

E aqui está o kicker: audiências querer para se reunir. O Pitt provou isso. As pessoas ainda desejam cliffhangers, conversas sobrecoolas e a emoção de fazer parte de algo maior que elas mesmas.

A TV de nomeação não está morta – está sendo ignorada por executivos que preferem ouvir um punhado de «famílias que possuem TVs» do que os milhões de pessoas que realmente assistem.

Então, vamos parar de fingir que 42.000 famílias recrutadas aleatoriamente mantêm as chaves para o futuro da televisão.

Eles não. Os espectadores fazem. Os fãs fazem. As pessoas que aparecem semana após semana porque cuidado fazer. Estamos aqui, estamos assistindo e passamos.