Coca-cola esperaba que este año Anuncio navideño impulsado por IA finalmente sería el que conquistara a todos. Desafortunadamente, para ellos, la reacción se parece mucho al retroceso del año pasado, lo que demuestra que incluso un mensaje brillante y renovado de «Se acercan las vacaciones» no puede escapar del drama cuando la inteligencia artificial y la creatividad siguen chocando.
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El creador de anuncios de IA de Coca-Cola aborda la reacción violenta
Jason Zada, fundador del estudio de inteligencia artificial Secret Level, sabía que el anuncio navideño de Coca-Cola de este año iba a provocar sentimientos, especialmente después de las reacciones encontradas la última vez. Incluso con tecnología mejorada y una apariencia más limpia, los artistas aun así lo rechazaron.
En X (anteriormente Twitter), el artista conceptual Reid Southen llamó al anuncio “basura estúpida y fea”, mientras que la ilustradora Karla Ortiz pidió a los fanáticos que lo boicotearan, y el animador y escritor Alex Hirsch advirtió una vez más que las herramientas de inteligencia artificial ponen en riesgo el sustento de los artistas reales. En cuanto a Zada, no se sorprende y afirma que vio venir todo esto.
El director ganador del Emmy le dijo a The Hollywood Reporter que la mayoría de la gente tiene una idea equivocada sobre cómo se hizo el anuncio navideño de Coca-Cola. «No se trata sólo de decir una serie de palabras y presionar botones. Espero que la gente pueda verlo. Hacemos muchos ajustes, muchas cosas muy específicas para que la animación sea como la animación tradicional».
Además, alrededor de 20 artistas trabajaron en el proyecto. Diseñaron personajes, esbozaron ideas e incluso agregaron toques dibujados a mano al Papá Noel creado por IA. Según Zada, la IA es una herramienta poderosa que ayuda a los pequeños equipos creativos a moverse «a la velocidad de la cultura». En lugar de dedicar meses a un anuncio navideño, su equipo lo completó en menos de un mes. Incluso entregaron múltiples iteraciones, incluida una versión de 90 segundos.
Jason Zada también descartó la idea de que la IA estafa automáticamente a los artistas. En su opinión, cada gran salto tecnológico, desde los primeros efectos visuales hasta el software 3D actual, provocó el mismo pánico al principio. Sin embargo, con el tiempo, esas herramientas terminaron creando más puestos de trabajo, no menos, y la IA hará lo mismo.
«Había constructores de modelos y pintores que tal vez ahora tenían menos trabajo cuando aparecieron las computadoras, pero se creó un mercado completamente nuevo que empleaba a mucha más gente que el modelo tradicional», afirmó.
Zada defendió además el anuncio navideño de 2025 de Coca-Cola. Y concluyó: «Con nuestro nuevo anuncio, damos la vuelta al mundo y vemos animales de diferentes partes del mundo. Ponemos felicidad en las caras, sonrisas en las caras. ¿Por qué te enfadarías por algo así?».
Reportado originalmente por Rishabh Shandilya en Mandatory.
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